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欧派、志邦、我乐、金牌、博洛尼、司米等,橱柜大牌鏖战2018

  • 2018/4/19 13:39:31
  • 来源:网络
  • 编辑:佚名
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转眼2018年三分之一的时间已经过去了,定制行业也正经历着变革。2017年,国内定制家居几大巨头与去年相比,在营业收入与净利润上均实现了大幅度的增长。

2018年,定制家居行业进入冷静期,价格战硝烟弥漫,关于行业洗牌的声音也不小。在竞争加剧的大环境下,企业如何排兵布阵,结合实际制定发展战略,直接影响了自身的发展。在这方面,国内知名的橱柜企业是怎么做的?

欧派:勇攀千亿市值高峰

2017年,欧派家居集团预计实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期同比增加29%到39%,预计2017年实现营业收入为95亿元到99亿元,比上年同期增长33%到39%。

2018年1月22日欧派家居公告,欧派拟投入价值13亿地块与红星美凯龙合建欧派总部大楼项目。欧派作为全屋定制行业的龙头企业,将坚持多品类开花,保持优势,坚定信息化纵深推进,重视生产效率提升,实现在新春晚会上提出的2018年“一战雄关,勇攀千亿新巅峰”的目标。

志邦:全力践行全屋定制战略

2017年志邦实现整体厨柜收入18.76亿,同比增32.25%,实现定制衣柜收入2.25亿,同比大幅增长146.35%。全年橱柜销售达到28.02万套,同比增长39.8%,衣柜销量6.13万套,同比增长148.6%。

志邦通过多品牌、多品类抢占多层次市场,立足华东、布局全国,形成行业内较有竞争力的零售营销网络。截至2017年12月31日,公司拥有整体厨柜经销商1086家,店面1335家,定制衣柜经销商314家,店面395家,初步形成“大定制”发展格局。

2018年,志邦厨柜进一步践行全屋定制战略,丰富定制家具品类。1月8日,志邦厨柜投资建设志邦木业配套产业园项目计划总投资约120,000万元人民币,拟新建志邦木业生产车间、购置生产设备及配套项目,建设年产木门及家居配套50万套产品的生产线及配套设施。

我乐:线上线下全部局,拓展全屋定制

2017年,我乐家居实现营业收入9.15亿元,同比增长35.32%;归属于上市公司股东的净利润8376.55万元,同比增长21.86%。

2018年,我乐将继续发力新零售方向探索、O2O平台建设,围绕天猫、京东、苏宁易购三大平台,构建线上、线下交易流程规范化,实现闭环管理。同时拓展线下营销网络,优化整体厨柜销售网络,大力开拓全屋定制家具销售渠道。2018年向三线以上市场全面布局,同时向部分有消费能力的四级市场渗透。

金牌:制定中国橱柜新标准

金牌橱柜2017年营业收入14.4亿元,同比增长31.22%;归属于上市公司股东的净利润1.67亿元,同比增长73.29%。截至2017年12月31日,金牌厨柜专卖店超1130家(含在建)、店面总数突破1200家,同比2016年增长近50%。

2018年金牌仍然计划在2017年开店速度的基础上,进一步提升专卖店开店速度。4月8日,金牌厨柜结合清华大学的联合调研成果,发布中国厨柜新标准,主要是将柜体深度调整为590mm,对应台面深度调整为630mm。这一厨柜新标准具有更安全、不碰头、更稳固、易清洁、柜体大、散热佳等优势,使厨柜设计更加人性化。

皮阿诺:9重收纳,全新定位

皮阿诺,2005年成立,2009年提出“让男人爱上厨房”后一炮而红,2017年初的深交所敲钟上市,成为橱柜行业当之无愧的第一股。

2018年1月22日至1月24日,在为期3天的“9重聚力.聚焦终端”2018年营销战略峰会上,皮阿诺发布了“9重收纳”的全新品牌定位,并且在2018年将投入巨资进行中山、天津、兰考三大生产基地的全面建设改造。据皮阿诺制造中心副总裁牛有江介绍:“兰考新厂预计在2018年8月份投产,阜沙二期4.0工厂已开始筹建”“投产后,预计橱柜、衣柜产能将提升60%以上。”

在皮阿诺的蓝图中,不久的将来,产品极速生产供货、线上线下融合、制造端与用户端无缝对接、产品与品牌服务成为核心竞争力,终端用户将可以更加便捷的体验到皮阿诺个性化定制的收纳与智能化家居产品——这些都将逐步变成现实。

博洛尼:生活方式引领者

一直以来,博洛尼的品牌愿景是做面向中高端市场的绝对领导者。聚焦中产阶级的博洛尼,独自前行。回首25年来,孤独与快乐常伴。

1月28日,博洛尼发布了与时尚设计师、色彩大师、昆虫摄影师的跨界合作。在北京、上海、重庆等城市,博洛尼举办了“自在孤独的”系列活动。专属的纹样及设计师联名款产品,将陆续开展研发与销售。2018年,博洛尼将继续成为行业的引领者,探寻更多关于艺术与生活的可能性。

韩丽:新起点,新高度

2017年,韩丽家居一直坚持立足行业本身,以新技术,新服务来满足各环节需求,让消费者在家装过程当中,不再是关注于价格战术,而是强调用户舒适感的体验与更加方便快捷的整装服务,全方位来满足快节奏时代下,消费者对家居装修的升级需求。2018年,韩丽将利用互联网整合,线下落地,来为消费者提供高性价比的优质产品。

同时,经过近半年时间的考察与接洽,韩丽根据企业自身发展需要,决定将集团营销中心搬迁入驻佛山市禅城区智慧新城科技园,并在2018年7月完成装修后正式投入运营。本次韩丽集团的入驻,预示着韩丽家居实施”新起点、新高度、新目标”的大战略将全新启航。

司米:落地高端品类

司米橱柜为索菲亚旗下的子品牌。为布局整体家居,索菲亚不断扩充产品品类,并在旗下设置了司米橱柜、米兰纳MILANA木门、华鹤木门等子品牌。截至2017年12月31日,司米厨柜拥有经销商接近500家,独立的经销商专卖店达720家。受折旧摊销、高额前期管理费用拖累,目前司米厨柜仍处于亏损。 

2018 年,司米将在店面形象的优化、渠道扩张的加速推进以及品类高端化的持续落地方面改善经营状况。渠道方面,司米计划新开 300 家店,超越 2017 年并且一半以上的店面分布在四五线城市,从而加速推动渠道下沉。

中至信:橱电一体化,跨越式发展

2018年3月4-6日,中至信橱衣柜以“破浪——2018新跨越”为主题的加盟商年会暨新品发布会在安徽六安叶集总部隆重召开。曙光、十里芳华、墨客等十个系列全屋新品、全屋定制1027㎡实景展厅震撼发布。

作为整体厨房的重要组成部分,中至信推出厨房电器,满足了消费者对于“厨电一体化”的消费需求。2018年,中至信还将加大品牌推广力度,为市场提供强有力的支持,实现跨越式发展。
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