近年来，随着城镇化建设的进一步推进，城镇商品房市场逐渐显现，而城镇住房装修则直接拉动le 家居行业的消费增长，由于城镇人口经济能力的不断提升，对于住房的装修需求也正逐步提高，因此，对于板材企业而言，城镇市场将会是一块巨大的蛋糕。

板材企业需重视城镇市场

就目前来看，约有三分之二的城镇消费者选择物价廉美的中低档板材，约有四分之一的消费者选择高档板材产品，他们对价格的关注度高于产品质量和售后服务。

三四线城市约有8亿多人口，他们的消费意识在不断增强，品牌慨念也日渐深入人心，对板材产品的质量和耐用性要求也在逐步较高，是中国板材商家应该重视的。

板材企业在三四线城市市场如果不想陷入恶性的价格竞争，就需加大设计力度，在造型颜色等方面进行创新，生产出符合消费者需求的高质低价的板材产品，让消费者切实体会到产品实用性和价值感，这是板材企业进军城镇市场的关键也是制胜的先机。

引导消费者的消费观念

城镇化的推进，直接提升了居民生活水平和居住条件，城镇居民对板材的认可度也在提高，也有了一定的品牌意识，但由于城镇居民的信息来源相对较少，他们并不知道该如何选择板材，尤其是对产品性价比缺乏正确认出于单纯的追赶时代潮流。

这就需要板材企业有意识的引导，培养他们正确的消费观念。板材企业充分认识到三四级市场中蕴藏巨大商机的同时，还加大宣传力度，提升知名度，提高人民消费水平和消费欲望。

创新营销必不可少

一些板材企业片面认为，在三四线市场并不需要太多销售活动，这是很大的误区。在家电下乡、汽车下乡、电脑下乡的激发下，消费者对家居建材下乡已经不在陌生，没有了最初的新奇感。此时创新营销仍将是厂创造销售业绩必不可少的手段，在家居行业内，已有厂商突破常规营销模式，用创新营销取得了辉煌战绩。

完善三四线城市渠道布局

营销效果很大程度上由渠道来决定，得渠道者得市场。从目前来看。很多板材企业在一二线城市的渠道布局已趋于完善，但三四线城市还处于成长期。因此板材企业应以区域市场为根据地，采取分销到镇的渠道深化策略，举办产品推介会，切实做深、做透，提升区域市场的营销容量。

总之，中国板材企业在拓展城镇市场的同时，还需要具备创新意识，让消费者真正感受到产品的性价比，赢取消费者的口碑和青睐，创造更优质的服务吸引更多经销商加盟，只有这样，分到城镇市场这块“蛋糕”指日可待。

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