咋回事啊？为什么现在跑路的厂家越来越多？明明可以好好做产品，为什么非要走上非法犯罪、诈骗欺骗的道路？前几年，经销商跑路案例增多，今年开始，似乎厂家跑路的越来越多。作者一方面提醒广大经销商朋友们严格注意，另一方面，我们来分析一下出现这种现象的核心原因：

1、产品不动销、卖不掉，造成资金链断裂成为厂家跑路的根源。

哪个厂家都不希望跑路，刚开始做产品，都希望好好做市场，用心对待客户。承诺的服务条款，也都是信誓旦旦，甚至写在合约里。结果呢？预计的销售旺季并没有到来，自己整出的产品并没有想象中这么好卖。产品突然不动销、卖不掉。没有回转，资金链紧张，突然产品又遭遇临期，大面积需要处理，厂家无解决对策，一时间市场纷纷倒退，没钱处理售后，只能跑路。

事实上，产品没做好，核心在于能力。具备系统营销能力的厂家屈指可数，不然也不会出现这么多产品不动销。现在很多的营销人员、厂家，做产品完全凭感觉，自己喜欢啥生产啥，认为有渠道，有市场销售经验，结果产品不对消费者胃口，没人买单。

营销绝不是一两点的创意，一定是系统的彰显。从产品的色香味研发，到产品的定位、卖点、包装设计、价盘、市场政策，到经销模式、动销策略、样板市场打造标准、团队管理、品牌传播等，需要非常系统的专业能力。快消品贴牌代工很简单，但是想卖好绝非易事。进入快消容易，混出名堂不易，想离开屁股擦干净也不易。

2、很多厂家业务，为了成交，满嘴跑火车，油嘴滑舌，胡乱承诺。结果承诺绑架自己，兑现不了，成为压倒骆驼的稻草。

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