新消费时代下，每个品牌都在寻求与目标消费群体更高效的沟通。尤其对于品牌焕新升级而言，找到高度适配的 " 品牌抓手 "，实现底层逻辑层面的 " 双向奔赴 "，成为各大品牌向上跃迁式生长的关键转折点。

" 把脉 " 产业升级，欧派倾力打造全新品牌心智的战略升级

2022 年，随着国内经济增速放缓、房地产行业疲软、存量市场竞争等多重超预期不利因素影响，家居行业呈现不同程度的下滑。据国家统计局数据显示，2022 年规模以上家具制造业实现营收 7624.1 亿元，同比下滑 8.1%。

尽管行业环境如此严峻，但欧派仍能逆势而上，强势攀升，取得了同比近双位数的正增长，展现出了定制家居行业龙头的强劲韧性。

深刻洞察行业趋势与市场需求，欧派将以全新视角启动品牌代言焕新战略，致力于为消费者打造出高品质的美好家居新体验。6 月 8 日，欧派正式官宣，胡歌成为欧派品牌全球代言人，同时推出由胡歌亲自参与创作的先导片《家的想象》，共同探索家的无限可能，共启理想的至臻生活。此举不仅将开启欧派品牌战略升级新征程，也将进一步夯实欧派定制家居领导品牌的战略定位。

深层次契合，用专业与实力演绎双向奔赴

说起代言人的选择，欧派似乎有着一套属于自己的方法论，在代言人与产品之间，总能找到互相契合的 DNA。

众所周知，胡歌拥有强大的粉丝群体，年龄涵盖不同阶段，同时在社交媒体上影响力非常大，在微博上拥有 7000 多万粉丝，每次发布的动态都能够引起广泛的关注和讨论。这种互动和影响力让胡歌的知名度和影响力更加广泛和深入，一度成为大众喜爱的国民演员。

胡歌自出道以来，先后斩获白玉兰和金鹰视帝，成为国内首位 80 后双料视帝。他专注表演，不断突破自我、追求卓越，用精进细腻的演技认真对待每一个角色，塑造了不少深入人心的荧幕形象。在生活中，他更是热爱家庭、热爱生活、热心公益，是一位优秀的国民演员。

欧派携手胡歌，将形成 " 品质格调 " 品牌形象绑定，加深大众对欧派的中高端品牌印象，撬动从粉圈到泛大众群体的关注，实现品牌端、渠道端、社会端三端整合营销传播。

线上出圈 + 线下霸屏，欧派官宣攻占流量高地

作为家居行业品牌营销的佼佼者，欧派以焕新品牌代言人为切口，将其品牌战略发展升级到一个新高度，以此来实现品牌价值增量。

值得一提的是，这次发布的只是欧派代言人的先导片，而万众期待的欧派与胡歌共同演绎的品牌 TVC，将在不久后正式上线，届时将为广大受众带来更多精彩与惊喜！

审视欧派多年来的品牌进阶之路，我们不难发现，欧派的每一个品牌战略都是以消费需求的改变为基础，与时代同频共振，呈现不同时代、不同消费市场下定制家居行业品牌战略发展的最强音。

未来，欧派将会和胡歌一起，将品牌理念传递得更远、更广 ! 与新时代消费者一起开启美好新生活！

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