众所周知，乳胶漆在上世纪末的火爆是迎合那个阶段消费者的装修需求的，而今是个全球化注重绿色、健康、低碳、环保和张扬个性的时代。

随着人们生活水平的提高、家装领域越来越讲究自然、健康、时尚、个性或与众不同，再加上受“欧美风潮”的影响，国内的壁材生产商都在这样的变革中寻找着自己的定位。

乳胶漆市场份额逐渐下滑的主要原因是：乳胶漆趋于老化，归属传统的化学类建材。施工到墙面上后，其本身所含的甲醛、苯、VOC等对人体有害物质和异味会释放到居室的空间，严重影响户主的入住时间和身体健康。其次，乳胶漆的表现单一化，纯平面化墙壁表现，缺乏消费者对个性、时尚、美观、品味的需求。

所以在现代单一、样式传统的乳胶漆被高端消费者不断遗弃，各品牌各自的特色和品牌之间的差异也不明显。

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