改革开放三十多年来，随着我国经济的快速发展，越来越多的民族品牌走向世界。但同时也看到，我国在国际上认可度高的品牌依然不多，世界名牌更是屈指可数。擦亮民族品牌，让民族品牌走向世界，不仅事关一个国家的竞争力，而且承载着一个国家、民族文化的输出重任，应该成为我国当前迫切的使命。

将品牌战略提升到国家战略层面

每个世界名牌都有着深深的民族烙印，发展民族品牌，必须将品牌战略提升到国家战略层面。政府各部门内部要协调资源和信息共享，强化对全球各行业市场信息收集，对国际资源流动进行前瞻性预测，对国内不同地区资源优势、产业优势进行清晰的把握，结合国内现有行业发展状况，制定国家整体品牌发展战略和各地区优势产业发展宏观规划，帮助企业认清自身优势，积极发展优秀品牌。我国可以借鉴发达国家的经验，比如韩国着力打造三星为代表的韩国电子信息产业，并取得了巨大的成功；美国、法国，利用完备的法律政策体系和适当的收购障碍设置，保护本土品牌的可持续发展，减小民族品牌被国外企业“恶意并购”风险。同时，政府和各行业协会要搭建国内外各个行业优秀企业间的沟通桥梁，帮助本土企业加强与国外优秀企业和知名品牌的沟通交流，学习成功经验，帮助国内企业以国际化视野审视自身发展，助推民族企业树立全球思维和理念。

再塑本土品牌信心

民族企业要打造世界品牌，必须做好本土化，赢得本国消费者的认可。只有让本国消费者了解、熟悉、接受、认可了民族品牌，才能真正树立起对民族企业和民族品牌的信心，民族企业才能扎实稳妥地走向世界。韩国是典型的“爱用国货”意识浓厚的国家，他们从小就开始培养国民的“国货情结”，不断通过学校教育、企业宣传、电视广告植入等多个方面对国民进行精神灌输，树立起“使用国货为荣”的社会价值观。

鼓励、扶持中国品牌企业持续自主创新，提升中国品牌形象。只有具有核心技术和核心竞争力的品牌才能“叫得响”、“走得远”、“活得久”。因此，政府应进一步通过税收、人才引进等各种手段促进企业自主创新。同时通过加大知识产权保护措施确保品牌企业技术创新的成果，重点打击为了地方利益，鼓励、纵容造假制假行为的地方保护主义，不能“为一地之私，毁一国之誉”。

协助企业做好品牌推广工作

酒香也怕巷子深。品牌要走向世界，除了“自强”还需要“外推”。国家和地方政府在外事交往中要凸显民族文化、民族品牌，充分利用外事交往产生品牌外溢效应。如俄罗斯总统普京向习近平主席赠送俄产智能手机YotaPhone-2，让很多中国人知道了这个俄国本土品牌；“第一夫人”彭丽媛在外事访问中，衣着服饰全部出自国内设计师和厂家之手，在国外掀起不小的中国自主品牌服装热潮；李克强总理近年出访大力推销中国高铁等等，这些都是典型的案例，凸显了政府在宣传民族品牌中起着不可代替的重要作用。同时，企业也必须加强自身在国外的品牌推广，不应只局限于国内市场，更应该放眼世界，积极在国际舞台上展现自我。近年来，越来越多的民族企业品牌广告出现在美国纽约时代广场，吸引了全世界的目光，让世界更多的人认识中国民族品牌。

从资金、政策、税收等方面实质性地支持企业走出去

民族品牌走出去可以分两种，一是自主品牌走出去落地生根，二是可以利用世界经济周期不同，通过并购等方式控股世界品牌，嫁接世界品牌为中国品牌。如近年来的吉利收购世界名车沃尔沃，冠城钟表珠宝集团收购瑞士世界名表CORUM等都是很好的例子。建议国家主管部门和地方政府对有实力、有意向进行对外收购和投资的企业给予实质性的支持，政策上简化程序、缩短审批期限，资金上通过银行信贷倾斜、并购贷款支持等方式，减少企业对外扩张的时间成本和资金障碍，帮助企业走出去在国际大环境中进行选择，提高企业的市场竞争力。

以坚守百年老店的心态培育品牌

在国内，很多企业经营者对企业家的概念没有透彻理解，更多是用商人的角色来经营企业，目的纯粹是为了赚一桶金，根本没去想如何把企业的牌子做大做强，更谈不上走向世界。对此，政府可以起到引导的作用，利用各种行业协会交流、机构培训、媒体宣传等渠道更新企业经营者的自身认知，强化企业经营者的全局战略观和品牌价值观，大力培养具有全面品牌理论的管理人员和策划人员，让更多的经营者成为企业家，用企业家坚守百年老店的心态做企业，从而使更多民族品牌走向世界。