板材企：切莫弃品牌而重销量，应谋定而动非哗众取宠

2025/7/2 9:58:31 来源：网络

近几年中国经济增速下行，很多行业遭遇增长的天花板，家居建材行业也不例外。很多规模企业都出现了不同程度的增长停滞甚至下滑，本就落后的中小企业，尤其是作坊式的“夫妻工厂”，迎来了大面积的倒闭。

弃品牌而重销量，无异于杀鸡取卵

面对增长瓶颈，绝大多数企业的本能反应是：砍费用，首先砍掉的是不能直接带来销量的研发费用、品牌费用、公关费用甚至广告费用，保证或者增加经销商返点、促销活动预算，甚至直接降价博销量。弃品牌而重销量，放弃长期利益而追求当下利益，无异于杀鸡取卵，长期下去只能是一年不如一年。

精材艺匠逆流而上，做行业领导品牌

中国品牌精材艺匠健康板材做为家居板材行业领导品牌，在困境中逆流而上，持续甚至加码研发和品牌投入。因为精材艺匠人深知：行业销量的结构性下滑不是因为消费需求萎缩了，而是需求结构发生了变化——消费升级越发明显，消费者需要更健康、更人性化、更完美体验的产品；降价、削减营销费用只能带来一时的销量和利润，而品牌最终的市场份额，由品牌在消费者心智中的份额所决定——营销的终极战场不在工厂，也不在市场，而在消费者心智中。逆流而上需要勇气，更需要智慧，最终的衡量标准是营销动作的投入产出比。